La décision de Paul Kagame, Président du Rwanda et principal concerné par ce contrat publicitaire, a attiré l'attention pour créer la polémique alors que son pays est dans l'une des pires situations du continent africain.
Le Rwanda est un pays où plus de 60% de la population vit avec moins d'1,60 euros par jour selon des informations de l'ONU. Le PIB par habitant se situe autour des 700 dollars et les aides extérieurs baissent de plus en plus au fil des années.
'El País' informe que la coopération externe a baissé, mais que les recettes du pays augmentent petit à petit. Ainsi, Kagame assure que la publicité présente sur le maillot d'Arsenal devrait apporter de l'argent au pays grâce au tourisme.
Le Rwanda a perçu l'année passé près de 346 millions d'euros de recettes, mais le Président estime que grâce à la publicité entre autres, le pays pourra atteindre les 800 millions d'euros de recettes d'ici 6 ans. Une prévision plutôt optimiste qui contraste avec la situation actuelle du pays où des problèmes de famine touchent une partie du Rwanda. Cette dépense de 30 millions d'euros est ainsi perçue comme du gâchis.